Spór Whoop vs Polar o design fitness trackerów – kluczowa batalia rynku wearable

14 października 2025 roku koncern Whoop, jeden z liderów technologii wearable, złożył oficjalny pozew przeciwko fińskiej firmie Polar, oskarżając ją o masowe kopiowanie designu ich flagowej opaski fitness. Spór dotyczy naruszenia „trade dress” – prawnej ochrony wizualnej identyfikacji produktu, która zapewnia rozpoznawalność marki. Jeśli sąd przyzna rację Whoop, Polar będzie musiał wycofać z rynku swój najnowszy model Loop, a amerykański producent umocni swoją dominację na konkurencyjnym rynku zaawansowanych trackerów sportowych. To najnowszy rozdział w eskalującej walce o unikalność i przewagę biznesową w dynamicznie rozwijającej się branży technologii noszonej.

Tło wydarzenia

Konflikt między Whoop a Polar ma miejsce w strategicznym czasie dla rynku fitness trackerów typu screenless – urządzeń pozbawionych ekranu, które skupiają się na monitoringu zdrowia, regeneracji i zaplanowanych treningach. Whoop od lat buduje swój wizerunek wokół minimalistycznego, nieinwazyjnego sprzętu, oferując zaawansowany dostęp do danych w modelu subskrypcyjnym. To pozwala marce generować stałe przychody i rozwijać silną społeczność użytkowników, dla których analiza snu, wysiłku i regeneracji stanowi wartość dodaną. Polar, znany z klasycznych produktów sportowych, wprowadził we wrześniu 2025 roku model Loop – urządzenie kupowane jednorazowo, z darmowym dostępem do funkcji, co ma przyciągnąć klientów szukających przystępnych cenowo alternatyw.

Historia sporów o trade dress sięga dziesięcioleci – od głośnej walki Coca-Coli o charakterystyczny kształt butelki, poprzez spory brytyjskich marek o opakowania produktów, które wpływały na decyzje zakupowe konsumentów. W tym kontekście batalia Whoop-Polar jest zwieńczeniem rosnącej wagi, jaką ma unikatowy wygląd i rozpoznawalność na zatłoczonym rynku technologii noszonych.

Przebieg i szczegóły sporu

Pozycją wyjściową konfliktu jest oświadczenie Whoop, które zarzuca firmie Polar bezprawne kopiowanie wizualne ich opaski. Centralne zarzuty dotyczą cech charakterystycznych:

• opaska wykonana z ciągłej tkaniny, która przechodzi bezpośrednio nad sensorem,
• brak ekranu na froncie, nadający urządzeniu minimalistyczny, niemal „beztwarzowy” charakter,
• metaliczne elementy w klamrze i obudowie sensorycznej, które uzupełniają unikalną estetykę produktu.

Whoop podkreśla, że te elementy nie mają charakteru funkcjonalnego, lecz tworzą rozpoznawalny znak towarowy, a bliskie podobieństwa mogą prowadzić do mylenia produktów wśród klientów. Branżowe portale zaprezentowały zdjęcia porównawcze, które faktycznie ukazują wyraźne podobieństwa w stylistyce, choć jednocześnie dostrzegają różnice w konstrukcji i mocowaniach urządzeń. Polar broni swojego modelu Loop, określając go jako innowacyjne i niezależne rozwiązanie, które stanowi nową ofertę dla rynku, a nie kopiowanie konkurenta.

Komentarze i opinie ekspertów

Analitycy branży technologii sportowej zauważają, że spory dotyczące trade dress w segmencie wearable stają się coraz częstsze, gdyż design urządzenia jest coraz ważniejszym elementem budującym lojalność i rozpoznawalność marki. Jeden z ekspertów wskazał, że choć opaski z paskiem owiniętym nad sensorem nie są całkowicie innowacyjne (m.in. podobne stosuje marka Amazfit Helio), to specyficzne zestawienie elementów, w tym detalów stylistycznych, może stanowić podstawę silnej ochrony prawnej.

Trenerzy i zawodowi sportowcy korzystający z obu marek podkreślają, że różnice w modelach biznesowych mają realny wpływ na wybory konsumenckie. Usługa abonamentowa Whoop wymaga stałych opłat, ale zapewnia wsparcie i głębokie analizy danych. Loop z kolei jest atrakcyjniejszy cenowo dzięki jednorazowemu zakupowi i braku konieczności subskrypcji, co przyciąga inne segmenty rynku. Taka różnica powoduje zwiększone napięcia między producentami, które odzwierciedlają się także w sporze prawnym.

Analiza i szerszy kontekst

Walka o prawo do unikalnego designu ma daleko idące konsekwencje biznesowe i sportowe. Whoop, dzięki modelowi subskrypcyjnemu, buduje stabilny model finansowy oparty na zaawansowanym monitoringu regeneracji, snu i aktywności sportowej, który jest atrakcyjny dla profesjonalistów i pasjonatów wytrzymałościowych dyscyplin. Polar, będąc bardziej tradycyjnym producentem, stara się zdobyć nowe segmenty rynku dzięki prostemu i ekonomicznemu produktowi, który nie wymaga abonamentu.

Ewentualne zwycięstwo Whoop w postępowaniu sądowym nie tylko wymusi wycofanie Polar Loop z rynku amerykańskiego, ale też podniesie poprzeczkę dla innych producentów wearable, zmuszając ich do ostrożności w projektowaniu i wchodzeniu na rynek pod konkurencyjnymi markami. Powstaje więc pilotażowy precedens w ochronie własności intelektualnej w dynamicznie rozwijającej się branży urządzeń sportowych monitorujących zdrowie i efektywność treningów.

Ciekawostki, statystyki i dane

• Whoop 5.0 to najnowsza generacja opaski, która oferuje do 14 dni pracy na baterii oraz dedykowaną platformę analityczną, szczególnie cenioną przez wytrzymałościowych sportowców i entuzjastów fitnessu.
• Polar Loop zadebiutował jako opcja dla użytkowników ceniących jednorazowy zakup bez subskrypcji, dostępny w cenie znacząco niższej niż koszt abonamentu Whoop.
• Globalny rynek urządzeń wearable rośnie obecnie w tempie około 10% rocznie, a kategoria fitness trackerów należy do najszybciej rozwijających się segmentów technologii sportowej.
• Liczba sporów sądowych dotyczących trade dress wzrosła w 2024 roku o 15% wobec roku poprzedniego, co świadczy o rosnącym znaczeniu ochrony wizualnego designu w branżach technologicznych.

Co przyniesie przyszłość rynku wearable?

Spór między Whoop a Polar jest odzwierciedleniem intensywnej rywalizacji na rynku wearable, gdzie technologia i funkcjonalność uzupełnia unikatowy design i model biznesowy. Decyzja sądu może zdefiniować przyszłość segmentu fitness trackerów typu screenless oraz ustalić nowe standardy ochrony wizualnej własności intelektualnej. Przed nami ekscytujący okres oczekiwania na werdykt, który nie tylko zmieni ofertę dostępną dla profesjonalnych sportowców i entuzjastów, lecz także wpłynie na rozwój całej branży wearable. Kibice i użytkownicy powinni uważnie śledzić rozwój wydarzeń, bo od tej batalii zależy dostępność i ewolucja sprzętu, na którym opierają swoje treningi i codzienną analizę zdrowia.